Le blockbuster Hunger Games (The Hunger Games) attire le monde entier dans les salles de cinéma, récoltant au passage un butin de $250 millions en dix jours d'exploitation, et les fans se ruent sur ses produits dérivés, qui vont des pin's aux CDs, en passant par les livres et les T-shirts.
Dès sa première semaine dans les bacs, la BO du film s'est hissée à la première place du classement américain Billboard 200 et les livres de Suzanne Collins, qui ont inspiré le film, se vendent comme des petits pains.
L'album de la BO, intitulé The Hunger Games: Songs from District 12 and Beyond, réunit seize morceaux signés par des artistes de renom comme Taylor Swift, Arcade Fire, The Secret Sisters, Maroon 5, Kid Cudi, Neko Case, Glen Hansard, The Civil Wars et The Decemberists.
La compilation, produite par T Bone Burnett, s'est écoulée à 175.000 exemplaires aux États-Unis en une semaine d'exploitation, selon Nielsen SoundScan. C'est également la seizième BO de l'histoire à parvenir au sommet des charts dès son lancement, d'après The Hollywood Reporter.
Avant la sortie des e-books de la saga Harry Potter, le 27 mars, ceux de la série Hunger Games dominaient les ventes américaines de livres électroniques, et Suzanne Collins était l'auteur dont les ouvrages affichaient les meilleures ventes de l'histoire de la liseuse Kindle d'Amazon. Sa trilogie est maintenant en concurrence avec les best-sellers de J.K. Rowling parmi les dix meilleures ventes sur Amazon.
Les livres de Suzanne Collins, dans leur version papier, figurent parmi les best-sellers du New York Times depuis trois ans. Leurs intrigues se situent dans un monde dystopique, où sont organisés des jeux télévisés sanglants, au cours desquels de jeunes gens se livrent contre leur gré à des combats à mort.
Ses héros sont incarnés au cinéma par Jennifer Lawrence, Josh Hutcherson et Liam Hemsworth. Le film a dopé les ventes des ouvrages qui l'ont inspiré, d'après l'éditeur Scholastic, qui a annoncé une augmentation des ventes de livres papier de la saga de l'ordre de 55% depuis le début de l'année -- de 23,5 millions d'exemplaires écoulés début 2012 à 36,5 millions aujourd'hui. Hunger Games est devenu encore plus tendance que la série littéraire concurrente Twilight, qui était parvenue à écouler 30 millions d'exemplaires à la sortie du premier film en 2008.
Le best-seller des produits dérivés, dans la boutique Amazon consacrée à Hunger Games, est le pin's Mockinjay (Mockingjay Pin), vendu $14,50. C'est l'emblème du film, et il fait de ce fait office de logo pour l'univers Hunger Games. Cette broche, qui joue un rôle dans l'intrigue, est l'œuvre de la créatrice de bijoux américaine Dana Schneider et son motif a été décliné sur des mugs (tasses hautes), des T-shirts et autres vêtements, ainsi que des décalcomanies.
Autre produit dérivé qui se vend bien sur Amazon : la couverture en peau de mouton décorée d'une photo de Peeta. La chaîne de magasins Hot Topic, spécialisée dans les vêtements et accessoires ancrés dans la culture populaire, a signé un partenariat non exclusif avec le film pour vendre des sacs, des bijoux, des montres et même du vernis à ongles dans ses 642 boutiques nord-américaines.
La chaîne s'est retrouvée en rupture de stock de produits Hunger Games avant même la sortie du film. C'est là que les fans ont notamment pu mettre la main sur la réplique de l'arc et des flêches de Katniss, à $80. Le succès du film rejaillit également sur le marché de l'archerie : les ventes d'équipement ont bondi de plus de 20% au cours de l'année passée, d'après le quotidien Los Angeles Times.
Le secteur devrait continuer de profiter de la publicité gratuite que s'apprêtent à lui faire d'autres blockbusters hollywoodiens à venir, comme le film d'animation Rebelle (Brave) ou le film de super-héros Avengers (The Avengers), dans lequel Jeremy Renner joue l'archer Oeil de Faucon.
Café Press, une boutique en ligne qui propose des articles personnalisables, liste 384.000 objets estampillés Hunger Games ou District 12, allant du pyjama au frisbee. Les sweats à capuche et les boîtiers pour iPhone figurent parmi ses meilleures ventes.
Certains établissements sautent également sur l'occasion pour proposer des services évoquant l'univers du film. Une salle de sport new-yorkaise a ainsi créé le programme d'entraînement "Train Like a Tribute", où les clients les plus assidus sont récompensés d'un pin's Mockinjay, d'après le New York Daily News.
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